Novak Djokovic es una de las caras más reconocibles de todos los deportes y un atleta extremadamente valioso, siendo uno de los que más torneos ha ganado en el mundo del tenis, no es raro que acumule una fortuna impresionante. Se estima que el patrimonio neto de Novak Djokovic superó la suma de 240 millones de dólares.

Novak Djokovic consiguió tres Grand Slams este año y solo tropezó en la final de Wimbledon de 2023, también ganó el Abierto de Cincinnati, acuñando $10,581,665 como premio en metálico solo en 2023. El premio en metálico de su carrera, desde que se convirtió en profesional en 2003, suma un total de 180,64 millones de dólares combinados en individuales y dobles, según el sitio web de la ATP. Esto lo convierte en el ganador de premios en metálico con mayor cantidad en el tenis, por encima de Rafael Nadal. 

Djokovic tuvo grandes triunfos este año, incluido un título histórico del US Open, esto hizo que agregara unos 5,35 millones de dólares a sus ganancias en premios y esencialmente también a su patrimonio neto. 

Después del ascenso inicial del número uno del mundo en la clasificación, lanzó Novak Cafe & Restaurant, administrado por Family Sport. La empresa, dirigida principalmente por el padre de Novak, Srdjan, y su tío Goran, desde entonces se ha extendido al sector inmobiliario, gestión de eventos deportivos y de entretenimiento y ropa deportiva.

Novak Djokovicse ha convertido en el rostro de Lacoste, sus patrocinadores de indumentaria. Antes de la empresa francesa, estuvo asociado con Uniqlo, Adidas y Sergio Tacchini. Lacoste tiene un contrato hasta 2025 con él por 9,4 millones de dólares al año. Los zapatos de Djokovic están patrocinados por Asics mientras Head se ocupa de sus necesidades de equipamiento.