¿Cómo Nike transformó el Super Bowl con su campaña más impactante en décadas?
La compañía se centró en las atletas que practican deportes estereotipados
El Super Bowl LIX no solo fue un espectáculo deportivo, sino también un escenario para que Nike hiciera historia con su campaña "So Win". Creada por la prestigiosa agencia Wieden+Kennedy Portland, esta campaña marcó el regreso de Nike a los comerciales del Super Bowl después de 27 años, y lo hizo con un mensaje poderoso que resonó en millones de espectadores.
De qué se trata el anuncio
El anuncio, de 60 segundos, rindió homenaje a las atletas femeninas y a los desafíos que enfrentan en su camino hacia la grandeza. Narrado por la rapera Doechii, el comercial destacó a figuras icónicas como Jordan Chiles, Sabrina Ionescu, Sha’Carri Richardson, Caitlin Clark, A’ja Wilson, Sophia Smith Wilson y Alexia Putellas, entre otras. Con una narrativa emotiva y visualmente impactante, "So Win" desafió los estereotipos y celebró la resiliencia y el talento de las mujeres en el deporte.
La CMO (directora de marketing) de Nike, Nicole Hubbard Graham, resumió el espíritu de la campaña con una frase que se ha convertido en un mantra:
"Si no puedes ganar ante los ojos de todos, gana ante los tuyos".
Este mensaje no solo inspiró a las atletas, sino que también capturó la atención de marcas y patrocinadores.
Mira el comercial Nike “So Win” del que todos hablan
Impacto del comercial
Según un informe reciente de Sports Innovation Lab, el impacto de "So Win" ha sido tan significativo que el 82% de las marcas planean aumentar su presupuesto destinado al deporte femenino en 2025. Este cambio refleja un reconocimiento creciente del potencial y la importancia del deporte femenino en la industria.
El éxito de "So Win" no se limitó a su mensaje. La campaña ganó el prestigioso premio Super Clio, que reconoce la creatividad y el impacto de los anuncios presentados durante el Super Bowl. Este logro subraya la capacidad de Nike para conectar con su audiencia y liderar conversaciones significativas en el ámbito deportivo.
Reflexión final
Con "So Win", Nike no solo reafirmó su compromiso con el deporte femenino, sino que también estableció un nuevo estándar para la publicidad en eventos de alto perfil. Este regreso triunfal al Super Bowl no solo celebra a las atletas, sino que también impulsa un cambio cultural hacia una mayor equidad y reconocimiento en el deporte.
La campaña "So Win" es un recordatorio de que el verdadero triunfo no siempre se mide en trofeos, sino en la capacidad de inspirar y transformar. Nike ha demostrado, una vez más, que el deporte tiene el poder de cambiar el mundo.
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